2023.08.23 更新

【23年8月更新】Web広告5媒体最新アップデートまとめ

広告運用コンサルタント

今月も7月中におこなわれたWeb広告媒体のアップデート情報をお知らせします。今回ご紹介する媒体は次の3つです。

定期的に新たな情報が公開されるWeb広告業界。常に最新の情報をゲットし、日々の広告運用にご利用ください。本記事の内容をまとめたPDF資料を、以下のページからダウンロード可能です。こちらもあわせてご活用ください。

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主なWeb広告媒体の最新アップデート情報をまとめました。今月はYahoo!広告・LINE広告・X(Twitter)広告が更新されています。

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【Yahoo!広告①】ディスプレイ広告の拡張クリック単価が増加

Yahoo!ディスプレイ広告運用型において、これまでβ版として提供されていた「拡張クリック単価」が正式にリリースされました。

拡張クリック単価とは、手動で設定した入札価格をもとにして、クリックまたはコンバージョンをできるだけ多く獲得できるよう、入札価格を自動的に調整、設定した金額よりも上振れて配信することもある入札戦略です。Google広告では既にリリースされています。

これまで手動で入札設定をしていた広告アカウントは、これによりコンバージョンおよびクリックが獲得しやすくなります。ただしクリック単価が上昇する可能性もあるため、導入後の成果推移には注意が必要です。

アプリ訴求目的のキャンペーンで利用できるiOSアプリのSKAdNetwork計測において、SKAdNetwork for Web Ads（ウェブ掲載面のアプリ訴求広告に対応するSKAdNetwork）に対応しました。対応できる広告効果測定ツールは、現在以下の3つです。

この更新により、アプリダウンロード目的のキャンペーンで、ウェブ掲載面に広告が配信された際も計測ができ、より正確な成果把握ができるようになりました。

LINE広告の詳細ターゲティング「属性ターゲティング：居住タイプ」に新たなターゲティングが追加されました。追加された項目は以下のとおりです。

不動産業界を中心に、現在運用中のキャンペーンの新規ターゲット候補として検討してみてもよいでしょう。

TwitterからXへと名称が変更され、Twitter広告も「X広告」となりました。

X広告では、動画広告に「バーティカルビデオ広告（β版）」がリリースされました。スマートフォン（iOSのみ）で全画面表示される動画広告を出稿することで、より魅力的にブランドストーリーをユーザーに認知させられる可能性があります。

バーティカルビデオ広告の仕様は以下のとおりです。


キャンペーンの目的	動画の再生数
表示エリア｜メディアビューア―	[話題を検索]タブのおすすめ動画の広告枠に全画面の動画広告を配信
表示エリア｜タイムライン、プロフィールなど	1:1の正方形フォーマットに自動でトリミングして配信
デバイス	iOSのみ