アトリビューション分析

間接的な貢献も含めて、各広告・チャネルのコンバージョンへの寄与度を測定する分析手法。

最終的にコンバージョンにつながった広告だけでなく、その手前でユーザーに接触した広告やメディアにも一定の評価を与え、各接点の貢献度を数値化する。分析の結果、直接のコンバージョン数は少なくても上位ファネルで大きく貢献している媒体が見つかれば、安易に予算を削らずに済む。Google広告やGA4では、コンバージョン経路のレポートやアシストコンバージョンの指標から接点ごとの寄与を確認できる。ただしプライバシー保護の強化によりCookieを使ったサイトをまたぐ計測には制約が増えており、経路全体を完全に捉えることは難しくなっている点は前提として押さえておきたい。
参考ページ：アトリビューション モデルについて
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