オーディエンスターゲティング

読）おーでぃえんすたーげてぃんぐ

【特徴】: 年齢や性別などの属性、興味関心、購買意向、ライフイベント、自社サイトの訪問履歴といった条件でユーザーをまとめ、その集団に対して広告を配信する。Google広告では、アフィニティセグメント、購買意向セグメント、ライフイベント、カスタムセグメント、自社データをもとにしたデータセグメントなどが用意されている。設定方法には配信対象を絞り込む「ターゲティング」と、配信は絞らず成果の確認だけを行う「モニタリング（観察）」があり、後者は入札単価調整と組み合わせて使う。近年はプライバシー保護の観点からCookieに依存する手法が制限され、媒体側の推定シグナルや自社データの比重が高まっている。
参考ページ：オーディエンスセグメントについて
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