統合アトリビューション分析

オンライン施策だけでなく、テレビCMや交通広告などオフライン施策も含めてコンバージョンへの貢献度を評価する分析。

Web広告などのデジタル施策に加え、テレビ・新聞・ラジオ・雑誌・交通広告といったオフライン施策も含めて、成果に対する各チャネルの寄与を検証する。オフラインは個々のユーザーの接触を直接追えないため、テレビCMの放映前後で自社サイトへの流入や指名検索がどう変化したかを見る、施策を実施した地域と未実施の地域を比較するといった手法で効果を推定する。近年はこうした考え方を統計的にモデル化したマーケティングミックスモデリング（MMM）が再評価されており、Cookieに依存せず全体最適を判断する手法として導入する企業が増えている。
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