AISASの法則

インターネット時代の消費者の購買行動を、Attention（注意）→Interest（関心）→Search（検索）→Action（行動）→Share（共有）の5段階でモデル化したもの。

従来のAIDMAとの違いは、購入前に自分で「検索」して比較検討する段階と、購入後に感想を「共有」する段階が組み込まれている点にある。検索結果や口コミが購買を左右する前提に立つため、Webマーケティングでは、認知をつくる施策（Attention）、比較検討時に見つけてもらう検索対策（Search）、購入後のレビュー促進（Share）をそれぞれ設計する枠組みとして使われる。近年は動画やSNSのレコメンドで偶然出会って購入に至る経路や、AIによる要約で検索を経ずに判断が進む経路も増えており、このモデルだけでは説明しきれない購買行動も広がっている。