インテント

ユーザーが検索や行動の背後に持っている意図・目的のこと。検索意図（サーチインテント）として語られることが多い。

検索広告やSEOでは、同じキーワードでも背景にある意図によって求められる情報が変わるため、キーワードそのものよりインテントを読み解くことが重視される。一般には、知りたい（Know）、行きたい（Go）、やりたい（Do）、買いたい（Buy）の4分類で整理されることが多い。たとえば「猫カフェ 初心者」であれば、初めて行く人が知っておくべきマナーや料金、初心者向けの店舗を知りたいという意図が想定される。広告文とランディングページがこの意図に応えているかどうかは、品質評価やコンバージョン率に直結する。なお、Google広告のマッチタイプでは従来の部分一致が「インテント マッチ」という名称に変わっている。
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