ABテスト

2つ以上のパターンを同時に配信・表示して成果を比較し、良かった方を採用する検証手法。

広告ではクリエイティブや広告文、ランディングページ、入札設定などを1要素だけ変えた複数パターンを同時に配信し、クリック率やコンバージョン率を比較する。同時に配信することで季節や曜日といった外部要因の影響を受けにくく、変更点を1つに絞ることで何が効いたのかを判断しやすくなる。判断に足るだけの表示回数・コンバージョン数が貯まる前に結論を出すと、偶然の差を効果と誤認しやすい点には注意したい。サイト側のABテストで広く使われていたGoogle オプティマイズは2023年9月30日で提供を終了しており、現在はGA4と連携するサードパーティのテストツール（AB Tasty、Optimizely、VWOなど）を利用する形が主流になっている。
参考ページ：[2023 年 9 月廃止] Google オプティマイズ
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