SEM

検索エンジンを経由した集客を目的とするマーケティング活動の総称。Search Engine Marketingの略。

一般に、自然検索枠での上位表示を目指すSEOと、検索結果に広告を掲載するリスティング広告（検索連動型広告）の両方を含む。同じ検索語句でも、広告は出稿してすぐ上位に表示できる代わりに費用がかかり続け、SEOは成果が出るまで時間がかかるものの安定すれば継続的な流入が見込める、という違いがある。両者は競合するものではなく、コンバージョンに近い語句は広告で確実に押さえ、情報収集段階の語句はコンテンツで受けるといった役割分担で設計するのが基本。近年は検索結果でのAIによる要約表示が広がり、自然検索のクリック状況が変化している点も考慮が必要になっている。
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