LPO

ランディングページを改善し、コンバージョン率を高める取り組みのこと。Landing Page Optimizationの略。

ファーストビューの訴求、内容の構成順、フォームまでの導線、ボタンの文言や配置、表示速度、スマートフォンでの見え方などが改善の対象になる。検証はABテストで進めるのが基本で、一度に複数箇所を変えると何が効いたのか分からなくなるため、変更点を絞って比較したい。どこで離脱しているかを把握するには、スクロール率やクリック位置を可視化するヒートマップ、GA4のイベント計測が役立つ。広告側でクリック単価を下げる余地が小さくなっても、LPOでコンバージョン率が改善すればコンバージョン単価は下がるため、費用対効果を改善する打ち手として優先度は高い。
おすすめ記事：【資料DL可】そのLP、CVRを下げていませんか？デザインが原因ではないCVR低下の理由