指名キーワード

自社のブランド名や商品名、社名などの固有名詞を含む検索キーワードのこと。

すでに自社を知っているユーザーが検索するためクリック率もコンバージョン率も高く、クリック単価も一般キーワードに比べて抑えやすい。ただし自社名で検索したユーザーは自然検索からも流入するため、広告を出す意義は「競合が自社名で広告を出しているときに掲載順位を取られない」「訴求内容やリンク先をコントロールできる」といった点にある。指名検索の数は、テレビCMや動画広告など認知施策の成果を測る指標としても使われ、ブランディング施策の効果検証にも役立つ。なお、他社のブランド名を自社の広告文に使うことは、商標の観点から制限される場合がある。
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