ターゲティング

広告を届けたいユーザーの条件を指定し、配信対象を絞り込むこと。

大きく分けて、地域・時間帯・デバイスなどの配信条件、年齢や性別などの属性（デモグラフィック）、興味関心や購買意向・サイト訪問履歴などのオーディエンス条件、検索キーワードや配信面といったコンテンツ条件がある。設定できる項目には媒体ごとの特徴があり、たとえばMeta広告は詳細な興味関心の指定、LinkedIn広告は勤務先の業種や職種、企業規模の指定に強い。絞り込みすぎると配信量が確保できず自動入札の学習も進みにくいため、近年は条件を厳密に狭めるよりも、除外を丁寧に設定しつつ配信の判断を機械学習に委ねる運用が主流になっている。
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