ディスプレイ広告（バナー広告）

Webサイトやアプリの広告枠に、画像・動画・テキストなどの形式で表示される広告。バナー広告とも呼ばれる。

Googleディスプレイネットワーク（GDN）やYahoo!広告 ディスプレイ広告（運用型）（YDA）などのネットワークを通じて、多数のサイトやアプリにまとめて配信できる。検索広告が「いま探している人」に届くのに対し、ディスプレイ広告はまだニーズが顕在化していない層にも接触できるため、認知拡大やリマーケティングに向く。配信面の指定や除外、興味関心・属性によるターゲティングが可能で、クリエイティブに使う画像は一般に「バナー」と呼ばれる。クリック率は検索広告より低くなる傾向があるため、表示回数あたりの費用や視認性の指標も含めて評価したい。
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