Z世代にリーチできるBeReal（ビーリアル）広告とは？基本情報から配信設定まで解説！
BeReal（ビーリアル）とは、Z世代の間で世界的に流行しているSNSです。全世界で月間4,000万人以上が利用しており、2024年7月にはBeReal広告がリリースされました。
本記事ではBeReal広告の基本情報について解説します！
▼BeReal広告の概要資料はこちらからダウンロードいただけます。
目次
そもそもBeReal（ビーリアル）とは？
BeReal（ビーリアル）とは、「ありのまま」の瞬間を切り取って、友達と共有することを楽しむSNSアプリです。
2020年にフランスの会社からリリースされ、特にZ世代の間で世界的に流行しています。現在は全世界で月間4,000万人以上のアクティブユーザーが利用しています。
参考ページ：Be Real
BeRealの機能
BeRealでは、毎日ランダムな時間に全ユーザーに通知が送られてきます。通知を受け取ったら2分以内に写真を撮って投稿します。スマートフォンの前後のカメラを使って自分と周りの状況を同時に撮影し、写真は加工できないためそのまま投稿されます。また自分が投稿しなければ他のユーザーの投稿を閲覧できません。
①ランダムな時間に送られる通知
投稿を促す通知が全ユーザーに毎日一斉に送信されます。
その時に撮影した写真のみ投稿できます。事前に準備したり、顔や景色をより良く見せたり
することが難しいため、自然な姿を共有できます。
②投稿のタイムリミット
ありのままのその瞬間を切り取るため、通知から2分以内に投稿するよう促されます。
通知から2分以上経過しても投稿は可能ですが、投稿には「〇時間遅れ」と表示されます。そのため友達からは「忙しかったのかな？」「準備して、良く見せたかったのかな？」などと思われてしまうかもしれません。また投稿しない場合はその日は他のユーザーの投稿が見れません。
③デュアルカメラでの同時撮影
前面のカメラと背面のカメラで同時に撮影します。
自分の顔と周りの風景を撮影できるため、自分が何をしているのか、どこにいるのかを偽りなく投稿できます。
④フィルターなし、加工なし
写真にフィルターや加工を一切施せません。
従来のSNSとは異なり、飾らない”ありのままの姿”が共有されます。
BeRealのユーザー層
BeRealはZ世代を中心に流行しており、エンゲージメントの高いユーザーが多いSNSアプリです。
BeRealのユーザー層の特徴を3点ご紹介します。
①月間4,000万人以上が利用（全世界）
全世界での月間アクティブユーザー数（MAU）は4,000万人以上です。ありのままの日常をシェアする場として、熱量の高いユーザーが集まっています。
②ユーザーの75%が18〜34歳
ユーザーの75%が18〜34歳で、感度が高く自分らしさを大切にするZ世代が中心です。また既存のSNSでは届きにくい層に30%のインクリメンタルリーチを提供できるのもBeRealならではの特徴です。
▼その他のSNSの利用者層はこちら
③毎日投稿するユーザーは55%
「BeReal Time」の2分間に毎日投稿するユーザーの割合は55%です。
多くのユーザーが同じ瞬間をシェアするため、メッセージが強く印象に残りやすいという特徴があります。また他プラットフォームの5倍のインタラクションが生まれるなど、高いエンゲージメントも特徴です。
BeReal（ビーリアル）広告とは？
BeReal（ビーリアル）広告とは、SNSアプリであるBeRealのフィード面に掲載できる広告です。ユーザーの通常の投稿と同じ形式で広告が配信されます。そのためBeRealの「ありのまま」というコンセプトに合わせた、作り込みすぎない自然なクリエイティブが向いています。目的に応じて「認知」と「比較検討」の2つのカテゴリから広告メニューを選択できます。
参考ページ：BeReal広告ソリューション
BeReal広告のメニュー
BeReal広告のメニューは目的に応じて「認知（Awareness）」と「比較検討（Consideration）」の2つのカテゴリに分かれており、合計6種類のフォーマットがあります。
認知（Awareness）：ブランドローンチ・季節的モーメント・マスリーチに最適
・マックステイクオーバー：1日を通してフィード内でブランドを大きく展開し、強い第一想起をつくります。
・バランスリーチ：ユーザーがアプリを開いた最初の瞬間にアプローチし、最大限のインパクトを生み出します。
・音声のシェア：フィードに自然になじむネイティブ広告フォーマットで、幅広いリーチと自然な接触を両立します。
比較検討（Consideration）：ブランドエンゲージメント・トラフィック獲得・クリエイター活用に最適
・ブースト投稿：自社またはクリエイターのBeReal投稿のリーチを拡大し、リアルな瞬間をより多くの人に届けます。
・クリック課金型キャンペーン：BeRealらしい自然さを保ちながら、トラフィックを効率的に獲得できます。
・クリエイター：BeRealらしい自然体を体現するクリエイターと協業し、ブランドへの共感と行動を促します。
| カテゴリ | メニュー | 概要 | 最適な用途 |
|---|---|---|---|
| 認知 （Awareness） | マックステイクオーバー | 1日を通してフィード内でブランドを大きく展開し、強い第一想起をつくる | 重要な発表・ローンチ |
| バランスリーチ | ユーザーがアプリを開いた最初の瞬間にアプローチし、最大限のインパクトを生み出す | 最大限の認知獲得 | |
| 音声のシェア | フィードに自然になじむネイティブ広告フォーマットで、幅広いリーチと自然な接触を両立 | バランスの取れた広いリーチ | |
| 比較検討 （Consideration） | ブースト投稿 | 自社またはクリエイターのBeReal投稿のリーチを拡大し、自然なエンゲージメントを促進 | ユーザーとの直接的な関わり |
| クリック課金型キャンペーン | BeRealらしい自然さを保ちながら、トラフィックを効率的に獲得 | 保証されたトラフィック獲得 | |
| クリエイター | BeRealらしい自然体を体現するクリエイターと協業し、ブランドへの共感と行動を促す | 信頼によるブランドリフト |
入稿規定
入稿規定は下記のとおりです。
設定できるターゲティングは「年齢」「言語」「地域」に加え、実際の利用状況に基づく「興味関心」や「コンテキストシグナル」を活用した配信が可能です。興味関心カテゴリには、スポーツ＆アウトドア・旅行・フード・ファッション・美容・テクノロジー・ゲーム・音楽・ペット・ラグジュアリーなど幅広いカテゴリがあります。
▼配信設定
| 類 | 項目 | 内容 |
|---|---|---|
| クリエイティブ関連 | リンク先 | ブラウザページ／アプリストアページ |
| フォーマット | 静止画または動画 | |
| ターゲティング関連 | 年齢 | 年齢指定が可能 |
| 言語 | 言語指定が可能 | |
| 地域 | 国・地域指定が可能 | |
| 興味関心・コンテキスト | 実際の利用状況に基づく興味関心カテゴリ（スポーツ、旅行、フード、ファッション、美容、テクノロジー、ゲーム、音楽、ペット、ラグジュアリーなど）やコンテキストシグナルを活用した配信が可能 |
クリエイティブの形式
クリエイティブはBeReal特有のデュアルカメラ形式（ネイティブフォーマット）です。
入稿に必要なファイルは最低3つで、入稿規定は下記のとおりです。
| 入稿規定 | |
|---|---|
| 項目 | 内容 |
| 形式 | ネイティブフォーマット |
| フォーマット | 静止画または動画 |
| タイトル | 見出し（最大20文字） |
| 本文 | 最大90文字 |
| CTA | 最大15文字 |
| ロゴ | 正方形、460×460px以下、png または jpeg、透明背景不可 |
| フロントカメラ | 234×314px、最大1MB（画像）／7MB（動画）、MP4・png・jpg |
| 背面カメラ | 768×1024px（3:4）、最大1MB（画像）／7MB（動画）、MP4・png・jpg、1〜15秒 |
| 見出し | 最大20文字 |
フォーマット（静止画、動画）の入稿規定は下記です。
| 動画 | |
|---|---|
| 項目 | 内容 |
| フロントカメラ（左上） | 234×314px |
| バックカメラ | 768×1024px（3:4） |
| 最大容量サイズ | 7MB |
| ファイル形式 | MP4 |
| 尺 | 1〜15秒 |
| 静止画 | |
|---|---|
| 項目 | 内容 |
| サイズ | 768×1024px（3:4） |
| セットフォーマット | フロントカメラ・バックカメラの素材、両方必要 |
| 最大容量サイズ | 1MB |
| ファイル形式 | png、jpg |
ブランドリフト効果
BeReal広告はただリーチするだけでなく、ユーザーの気持ちを動かす効果も期待できます。BeReal公式が公開しているブランドリフト調査のデータによると、BeReal広告の平均効果は以下のとおりです。
・広告想起：+12ポイント
・ブランドイメージ：+11ポイント
・購入意向：+7ポイント
リアルな瞬間にブランドメッセージが自然に溶け込むことで、高い広告効果につながっていると考えられます。
クリエイティブのベストプラクティス
BeReal広告で成果を出すためには、BeRealらしいオーセンティシティとシンプルさを大切にすることが重要です。BeReal公式の広告ガイドラインでは、以下のポイントが推奨されています。
①ネイティブになじませる
BeReal広告はオーガニック投稿と同じ感覚で受け取られることが大切です。前後のカメラというフォーマットを尊重し、過剰な文字入れやグラフィックの追加は避けましょう。
②シンプルで、ありのままに
作り込みすぎたビジュアルはBeRealではかえって浮いてしまうことがあります。演出を抑え、リアルな瞬間を切り取ることに集中しましょう。
③日常の文脈に根ざしたストーリー
家、職場、友人との時間など、共感しやすい日常のシーンに根ざしたクリエイティブが効果的です。
④売り込むのではなく、ストーリーで伝える
商品だけを見せるのではなく、その商品がリアルな瞬間にどうなじむのかを伝えることが大切です。
参考ページ：BeReal広告ガイドライン
まとめ
BeRealはユーザーの75%が18〜34歳と若年層の比率が非常に高く、Z世代向けのブランドや製品を宣伝するのに効果的な広告プラットフォームです。
広告メニューは「認知」と「比較検討」の2カテゴリ・6種類が用意されており、目的に合わせた配信が可能です。ターゲティングも年齢・言語・地域に加え興味関心やコンテキストシグナルを活用でき、より広告を見せたいユーザー層にリーチできます。
またBeReal広告の出稿をご検討の場合は弊社までお問い合わせください。無料でご相談を承っております。
