TikTok広告の入稿規定を完全網羅！クリエイティブ制作前に確認すべき全フォーマット仕様まとめ
TikTok広告には9種類以上のフォーマットがあり、それぞれで細かい入稿規定が異なります。間違ったサイズや形式でクリエイティブを制作してしまうと、入稿時にエラーになったり、再制作が必要になったりと、余計な手間がかかってしまいます。
この記事では、TikTok公式ヘルプセンターの情報をもとに、全広告フォーマットの入稿規定を種類別・キャンペーン別に整理しました。
なお、この記事でご紹介する内容は「主要な比較ポイント」に絞っています。CTAボタンの全選択肢・セーフゾーンの具体的な数値・プロフィール画像の詳細仕様・フォーマット横断の比較表・入稿前チェックリストは、下記のExcelファイルにまとめています。制作会社への共有や社内レビューにそのままお使いください。
目次
- TikTok広告のフォーマットは大きく3種類に分かれる
- 【運用型】In-Feed広告（オークション）の入稿規定
- 【運用型】カルーセル広告の入稿規定
- 【運用型】検索広告（Search Ads）の入稿規定
- 【運用型】プレイアブル広告の入稿規定
- 【予約型】TopViewの入稿規定
- 【予約型】予約型In-Feed広告（R&F）の入稿規定
- 【予約型】Top Feed・TikTok Pulseの入稿規定
- 【クリエイタータイアップ型】Spark Adsの入稿規定
- 【クリエイタータイアップ型】Branded Missionの入稿規定
- 【クリエイタータイアップ型】Branded Effectの入稿規定
- フォーマット別の主要スペック比較
- まとめ：クリエイティブ制作前に入稿規定の確認を
TikTok広告のフォーマットは大きく3種類に分かれる
まず全体像を把握しておきましょう。TikTok広告のフォーマットは、大きく「運用型（オークション）」「予約型（リーチ＆フリークエンシー）」「クリエイタータイアップ型」の3つに分類できます。それぞれで使えるフォーマットと入稿規定が異なるため、まず自分がどの種類の広告を出稿するのかを確認しておきましょう。
| 分類 | 主なフォーマット | 特徴 |
| 運用型（オークション） | In-Feed広告、カルーセル広告、検索広告、プレイアブル広告 | 入札制。ターゲティングを細かく設定できる |
| 予約型（R&F） | TopView、予約型In-Feed広告、Top Feed、TikTok Pulse | 期間・インプレッションを事前確保。ブランディング向き |
| クリエイタータイアップ型 | Branded Mission、Branded Effect、Spark Ads | クリエイターや既存投稿を活用した広告 |
【運用型】In-Feed広告（オークション）の入稿規定
In-Feed広告（オークション）は、TikTokのフォロー中フィードや「おすすめ」フィードに表示される、もっとも基本的な広告フォーマットです。既存のTikTok投稿を広告として使う「Spark Ads（スパークアズ）」と、新規にクリエイティブをアップロードする「非Spark Ads」の2種類があります。
Spark Ads（既存投稿を使う場合）
Spark Adsは、自社または他のクリエイターのTikTok投稿を広告として配信する形式です。動画の仕様はTikTokの投稿規定に準じるため、比率・解像度・フォーマットに制限はありません。ただし、投稿者からの認証コード取得が必要です。
非Spark Ads（新規クリエイティブをアップロードする場合）
新規にクリエイティブをアップロードする場合の主要な仕様は以下の通りです。
| 項目 | 仕様 |
| アスペクト比 | 9:16（推奨）、1:1、16:9 |
| 解像度 | 540×960px以上（9:16の場合） |
| 動画フォーマット | MP4、MOV、MPEG、3GP、AVI |
| ファイルサイズ | 最大500MB |
| 動画の長さ | 最大10分 |
| ビットレート | 最低516kbps |
| 広告テキスト（キャプション） | 1〜100文字（絵文字可、一部記号不可） |
| CTAボタン | 選択式（詳細はExcelファイル参照） |
CTAボタンの全選択肢や、セーフゾーンの具体的な数値はExcelファイルに記載しています。入稿時の確認にご活用ください。
【運用型】カルーセル広告の入稿規定
カルーセル広告は、複数の画像または動画を横スクロールで表示できる広告フォーマットです。複数の商品やサービスを一度に訴求したい場合に効果的で、「コンバージョン」「トラフィック」などのキャンペーン目標で使用できます。カード枚数は2〜35枚まで設定可能です。
標準カルーセル広告の仕様
標準カルーセル広告（通常のカルーセル）の主要な仕様は以下の通りです。
| 項目 | 仕様 |
| 画像フォーマット | JPG、JPEG、PNG |
| 画像サイズ | 100KB以下（推奨） |
| 推奨解像度 | 横1200×628px / 正方形640×640px / 繡720×1280px |
| アスペクト比 | 1:1（推奨） |
| カード枚数 | 2〜35枚 |
| カードテキスト | 各カード12〜40文字 |
| 広告テキスト | 1〜100文字 |
VSA（バーティカルスワイプ広告）カルーセルの仕様
VSA（バーティカルスワイプ広告）は縦スクロール型のカルーセルで、動画での表示が中心です。TikTok Shopとの連携に使用されることが多く、通常のカルーセルとは異なる仕様が設定されています。
| 項目 | 仕様 |
| 動画フォーマット | MP4、MOV、MPEG、AVI、GIF |
| アスペクト比 | 9:16 |
| 動画の長さ | 5〜60秒 |
| BGM | 必須（使用楽曲の著作権確認が必要） |
【運用型】検索広告（Search Ads）の入稿規定
検索広告は、TikTok内の検索結果画面に表示される広告フォーマットです。検索キーワードに対して広告を表示できるため、ユーザーの能動的な興味関心に訴求できます。動画広告とカルーセル広告の両方に対応しており、クリエイティブの仕様はオークションIn-Feed広告と同じです。
| 項目 | 仕様 |
| 対応クリエイティブ | 動画広告、カルーセル広告（Spark Ads対応） |
| 動画仕様 | オークションIn-Feed広告と同じ |
| カルーセル仕様 | 標準カルーセル広告と同じ |
| キャプション | 最大100文字 |
【運用型】プレイアブル広告の入稿規定
プレイアブル広告は、ゲームを実際にプレイできるフォーマットです。車を駐車場から出す、みたいなあのパズルゲームなどで体験したことがある方も多いのではないでしょうか？
ユーザーが広告内で実際に操作できるため、アプリのダウンロード促進に効果的です。他の広告フォーマットとは異なり、動画や画像ではなくHTMLファイル（zip形式）をアップロードします。
| 項目 | 仕様 |
| ファイル形式 | ZIP形式 |
| ファイルサイズ | 最大5MB |
| 必須ファイル | index.html（メインHTML）、config.json（設定ファイル） |
| 外部リソース | 読み込み禁止（すべてZIP内に含める） |
| エンコーディング | UTF-8必須 |
| 対応キャンペーン | アプリのインストール |
プレイアブル広告のconfig.json必須項目や詳細な技術仕様はExcelファイルに記載しています。
【予約型】TopViewの入稿規定
TopViewは、アプリ起動時に最初に表示される広告フォーマットです。音声あり・フルスクリーンで自動再生されるため、高いブランド認知効果が期待できます。予約型（R&F）で購入する形です。
Spark Ads型TopViewの仕様
既存のTikTok投稿をTopViewとして配信する場合、動画の比率・解像度・フォーマットに制限はありません。ただし、動画の長さは5〜60秒、Spark Adsの認証コード取得が必要です。
非Spark Ads型TopViewの仕様
新規クリエイティブをアップロードする場合の主要な仕様は以下の通りです。
| 項目 | 仕様 |
| アスペクト比 | 9:16（推奨）、1:1、16:9 |
| 解像度 | 540×960px以上（9:16の場合） |
| 動画フォーマット | MP4、MOV、MPEG、AVI、GIF |
| ファイルサイズ | 最大500MB |
| 動画の長さ | 5〜60秒 |
| ビットレート | 最低516kbps |
| 広告テキスト（キャプション） | 1〜100文字 |
| セーフゾーン | 詳細数値はExcelファイル参照 |
| CTAボタン | 選択式（詳細はExcelファイル参照） |
TopViewはフルスクリーン表示のため、セーフゾーンの考慮が特に重要です。UIや字幕が表示される領域にテキストや重要な要素を配置しないよう注意が必要です。セーフゾーンの具体的な数値はExcelファイルに記載しています。
【予約型】予約型In-Feed広告（R&F）の入稿規定
予約型In-Feed広告（リーチ＆フリークエンシー）は、配信期間・インプレッション数・フリークエンシーをあらかじめ確定して購入する広告形式です。運用型と同じくフォロー中・おすすめフィードに表示されますが、安定した配信量を確保できるため、キャンペーンや新商品ローンチのブランディングに向いています。
| 項目 | 非Spark Ads（プッシュ型）の仕様 |
| アスペクト比 | 9:16（推奨）、1:1、16:9 |
| 解像度 | 720×1280px以上（9:16の場合） |
| 動画フォーマット | MP4、MOV、MPEG、AVI、GIF |
| ファイルサイズ | 最大500MB |
| 動画の長さ | 5〜60秒 |
| ビットレート | 最低2,500kbps（※オークション型より高い） |
| 広告テキスト（キャプション） | 1〜100文字 |
注意点として、予約型In-Feed広告のビットレート要件（最低2,500kbps）はオークション型（最低516kbps）より大幅に高くなっています。同じクリエイティブでも、予約型では別途エンコード（変換）が必要になる場合があります。
【予約型】Top Feed・TikTok Pulseの入稿規定
Top FeedとTikTok Pulseは、いずれも予約型（R&F）でのみ購入できる広告フォーマットで、クリエイティブの仕様は予約型In-Feed広告と同じです。
Top Feed
Top Feedは、「おすすめ」フィードを開いたときに最初に表示される広告です。フィードの最上部という高視認性のポジションが特徴で、TopViewに次ぐプレミアムな掲載枠です。クリエイティブの仕様は予約型In-Feed広告と同じです。
TikTok Pulse
TikTok Pulseは、プラットフォーム上でエンゲージメントが高い上位4%の動画の直後に表示される広告です。人気コンテンツに隣接して表示されるため、ブランドセーフティと高いコンテキスト関連性が確保されます。クリエイティブの仕様は予約型In-Feed広告と同じです。
【クリエイタータイアップ型】Spark Adsの入稿規定
Spark Adsは、自社アカウントまたは他のTikTokクリエイターの既存投稿を広告として配信できる形式です。一般ユーザーの投稿のような自然な見た目で表示されるため、通常の広告より高いエンゲージメントが期待できます。
| 項目 | 仕様 |
| 対象投稿 | TikTok上の自社投稿、またはクリエイターから認証を受けた投稿 |
| 動画の長さ | 最大10分（TikTok投稿規定に準ずる） |
| 比率・解像度・フォーマット | 制限なし（TikTok投稿規定に準ずる） |
| 1アカウントあたりの上限 | 最大10,000件 |
| 認証コード | 投稿者から取得が必要（有効期間あり） |
| 対応キャンペーン | トラフィック、コンバージョン、アプリのインストール等 |
【クリエイタータイアップ型】Branded Missionの入稿規定
Branded Missionは、ブランドがクリエイターにコンテンツ制作のテーマ（ミッション）を設定し、集まった投稿の中から優れたものを広告として配信できる形式です。クリエイターに動画制作を依頼し、最も成果の高い動画を広告として配信します。クリエイターには報酬が支払われます。
| 項目 | 仕様 |
| 広告主名 | ローマ嬤24文字以内 |
| ミッション名 | ローマ嬤70文字以内 |
| サンプル動画（推奨動画） | アスペクト比9:16、最大500MB、12〜15秒推奨 |
| ブランドセーフティアセット | ロゴ（PNG推奨）、背景画像（1080×1920px） |
| 最低フォロワー数 | 参加クリエイターは1,000フォロワー以上 |
【クリエイタータイアップ型】Branded Effectの入稿規定
Branded Effectは、ブランド独自のAR（拡張現実）エフェクトをTikTok上で公開・プロモートする広告形式です。ユーザーがそのエフェクトを使った動画を投稿することで、ブランドの認知拡大とUGCの創出が期待できます。
| 項目 | 仕様 |
| エフェクト名 | 最大30文字（TikTok上で表示） |
| エフェクトアイコン | PNG、60KB以内、エクスポートサイズ162×162px |
| ヒントテキスト | 最大40文字（使い方のガイド文） |
| ブランド露出 | 動画全体の20%以下に制限（ブランドロゴや名称を含む要素） |
| 公式楽曲 | エフェクト専用BGMの設定可（著作権確認必要） |
| スポンサーマーク | TikTokが自動付与 |
フォーマット別の主要スペック比較
比較用に、主要な数値を一覧にまとめます（一部抜粋）。
| フォーマット | 推奨比率 | ファイル形式 | 最大サイズ | 動画尺 | 最低ビットレート |
| In-Feed（オークション） | 9:16 | MP4/MOV等 | 500MB | 5〜60秒 | 516kbps |
| In-Feed（予約型R&F） | 9:16 | MP4/MOV等 | 500MB | 5〜60秒 | 2,500kbps |
| TopView | 9:16 | MP4/MOV等 | 500MB | 5〜60秒 | 2,500kbps |
| Top Feed | 9:16 | MP4/MOV等 | 500MB | 5〜60秒 | 2,500kbps |
| TikTok Pulse | 9:16 | MP4/MOV等 | 500MB | 5〜60秒 | 2,500kbps |
| Spark Ads | 制限なし | 制限なし | 制限なし | 最大10分 | 制限なし |
| カルーセル（画像） | 1:1 | JPG/PNG | 500KB/枚 | － | － |
| プレイアブル | － | ZIP | 5MB | － | － |
この表はあくまでも主要項目の比較です。CTAボタンの選択肢、セーフゾーンの数値、プロフィール画像の仕様、各フォーマットの詳細な制限事項、そして入稿前チェックリストは、下記のExcelファイルにまとめています。制作会社への共有や社内確認にそのままお使いいただけます。
まとめ：クリエイティブ制作前に入稿規定の確認を
TikTok広告の入稿規定は、フォーマットによって大きく異なります。特に注意が必要なポイントをまとめると、以下の通りです。
- 予約型（R&F）のビットレートはオークション型より大幅に高い（2,500kbps以上）
- TopViewはセーフゾーンの考慮が必須（文字などのUIに重なる範囲にテキストを置かない）
- プレイアブル広告はZIP形式でHTMLを入稿（外部リソースの読み込みは禁止）
- Spark Adsは仕様の制限がなく柔軟だが、認証コードの取得が必要
- カルーセル広告は枚数やテキスト文字数に固有の制限がある
クリエイティブ制作に入る前に、今回まとめた入稿規定を必ず確認しておきましょう。
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