CTA

ユーザーに次の行動を促す要素のこと。Call To Actionの略で、日本語では「行動喚起」と訳される。

Webサイトや広告では、「無料で資料をダウンロード」「まずは見積もりを依頼する」といったボタンやリンクが該当する。文言が抽象的だとクリックされにくいため、押した先で何が起きるのか、費用はかかるのかが一目で分かる表現にすることが基本になる。配置も重要で、ファーストビュー、内容を読み終えた直後、ページ下部など、ユーザーの関心が高まる位置に置く。広告側でも、Meta広告やYouTube広告では「詳しくはこちら」「今すぐ申し込む」などのCTAボタンを選択でき、目的に合ったものを選ぶかどうかでクリック率やコンバージョン率が変わってくる。