Metaピクセル

FacebookやInstagramなどMeta広告の効果を測定するために、自社のウェブサイトに設置するコードのこと。

設置すると、ページの閲覧、カートへの追加、購入といった利用者の行動が「イベント」として記録され、イベントマネージャのデータセットで確認できる。用途は大きく、狙いどおりの利用者に広告が表示されているかの確認、自動入札による購入見込みの高い利用者へのリーチ、広告接触後の行動の測定の3つ。記録したイベントからカスタムオーディエンスを作成し、リターゲティングに使うこともできる。なお、ブラウザ側のトラッキング制限によりピクセル単体では計測の欠損が生じやすくなっており、サーバーから送信するコンバージョンAPIとの併用が前提になりつつある。健康や金銭に関する情報など、Metaに共有してはならない禁止対象の情報を送らないよう注意も必要。
参考ページ：Metaピクセルについて
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