ファーストパーティデータ

自社が顧客や見込み客から直接取得したデータのこと。

会員情報、購買履歴、問い合わせ内容、自社サイトやアプリでの行動データ、メールへの反応などが該当する。第三者から購入・提供される外部データ（サードパーティデータ）と異なり、取得経路が明確で精度が高く、利用にあたっての説明責任も果たしやすい。ブラウザのトラッキング制限やプライバシー規制が強まるなかで相対的な価値が高まっており、広告運用では、顧客リストをGoogle広告のカスタマーマッチやMeta広告のカスタムオーディエンスへ連携する、拡張コンバージョンで計測精度を補うといった活用が一般的になっている。取得時には利用目的の明示と同意の取得が前提になる。