モデル化コンバージョン

同意の未取得やCookieの制限などで直接観測できないコンバージョンを、Googleが推定して補完したもの。

個々のユーザーを識別しないデータから傾向を分析し、直接確認できない部分のコンバージョンを推定する仕組み。推定が必要になる場面としては、SafariやFirefoxでのサードパーティCookie制限、ファーストパーティCookieの有効期限切れ、EUの規制により同意のないユーザーを追跡できないケース、iOSのATTポリシー、複数デバイスをまたいだ行動などがある。管理画面のコンバージョン数にはこの推定値が含まれるため、自社の基幹システムで集計した実件数と一致しないことがある。数字が合わない理由を理解しておくことが、レポートを正しく読むうえで欠かせない。
参考ページ：オンライン コンバージョンの推定について
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