Googleタグマネージャー（GTM）

サイトやアプリに設置する各種タグを、管理画面上でまとめて追加・変更・公開できるタグ管理システム。

一度コンテナのコードをサイトに設置すれば、以降は個別のタグをHTMLに追記しなくても、管理画面からGoogle広告の計測タグやアナリティクスのイベント、各種ツールのタグを追加できる。設定は、タグ（何を送るか）、トリガー（いつ送るか）、変数（どの値を使うか）の3要素で行い、公開前にプレビューとデバッグで発火を確認できる点、バージョン管理で以前の状態に戻せる点が実務上の大きな利点になる。エンジニアの改修を待たずに計測を追加できる一方、設定ミスが計測全体に影響するため、命名規則と公開手順のルール化が欠かせない。
参考ページ：タグ マネージャーの概要
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