ATT（アプリのトラッキングの透明性）

iOSアプリが他社のアプリやサイトをまたいでユーザーを追跡する際に、事前の許可取得を義務づけるAppleの仕組み。App Tracking Transparencyの略。

iOS 14.5以降、アプリはユーザーに追跡の許可を求めるダイアログを表示する必要があり、拒否された場合は広告識別子（IDFA）を利用できない。許可率は高くないため、アプリ経由のコンバージョン計測やリターゲティングの精度が大きく下がり、Meta広告をはじめとするアプリ内広告の運用に大きな影響を与えた。各媒体はこれを受けて、個人を識別しない集計ベースの計測や推定による補完へ軸足を移しており、広告主側でもサーバー経由の計測やファーストパーティデータの活用が重視されるようになっている。
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