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【Meta広告】一文だけ言語を変えて、スルーされにくくする
母語が日本語ではない層に向けた配信で、クリエイティブの訴求文を日本語だけにするか、一部を別の言語にするかを検証しました。日本語のみのバナーと、日本語の中に一文だけ別の言語を加えたバナーを比べた事例です。
プライムナンバーズ株式会社
Section01
日本語だけの広告はスルーされていた
ターゲットは「日本語をある程度理解するものの、母語は別の言語」という層です。もともとは日本語のみの訴求文と、全文を別の言語にした訴求文の2パターンで検証していましたが、確度が高いと想定していた日本語の訴求ではCV獲得が伸びませんでした。そこで立てた仮説が、プライベート性の強いSNSでは、母語ではない言語の広告はそもそもスルーされやすいのではないか、というものです。そこで日本語のクリエイティブの中に、ターゲットにとって身近な言語の一文だけをフックとして加えました。結果、クリック率は0.34%から0.45%へ上がり、クリック単価は3割ほど下がりました。全文を日本語にするか別の言語にするかの二択ではなく、一文だけ混ぜるという形です。
