アトリビューションマネジメント

アトリビューション分析の結果をもとに媒体ごとの予算配分を見直し、広告全体の成果を最大化していく取り組み。

ラストクリックだけで評価すると、認知や比較検討の段階で貢献している媒体の予算が削られ、結果として全体のコンバージョンが減ってしまうことがある。アトリビューションマネジメントでは、各接点の貢献度を可視化したうえで役割の異なる媒体に適切な予算を割り当て、施策ごとに見るべき目標指標も分けて管理する。近年はCookie規制によって経路の完全な追跡が難しくなっているため、アトリビューション分析だけに頼らず、地域や期間を分けて実施する増分テストやマーケティングミックスモデリング（MMM）など複数の手法を組み合わせて判断する動きが強まっている。
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