アトリビューション分析

間接効果を含め、広告の貢献度を測定する分析手法。

最終的にコンバージョンにつながった広告やメディアだけではなく、その前にユーザーに接触し間接的に成果に寄与した広告・メディアにも一定の評価をするべきとの考え方。アトリビューション分析を行うことで、各広告の貢献度を数値化し、予算の最適化・成果の最大化を図る。