コンテキスト広告

ユーザーが閲覧しているページの内容をシステムが解析し、その文脈に合った広告を配信する手法。コンテンツ連動型広告とも呼ばれる。

「誰が見ているか」ではなく「いま何を読んでいるか」を手がかりにするため、個人に紐づくデータを使わずに関連性の高い広告を配信できる。サイトのカテゴリを指定するコンテンツターゲティングや、特定のキーワードを含むページを狙うキーワードターゲティングも広い意味では同じ考え方で、近年はAIによる文章・画像の解析精度が上がり、ページの意味やトーンまで踏まえた配信ができるようになっている。サードパーティCookieの制限が進むなか、プライバシーに配慮した代替手段として再評価が進んでいる領域といえる。
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