シーケンス配信

ユーザーが広告に接触した回数や検討段階に応じて、見せる広告を順番に切り替えていく配信手法。

初回は認知を促すクリエイティブ、2回目以降は商品の詳細や比較情報、さらに接触が進んだ層には申し込みを促す訴求というように、段階に合わせて内容を変えていく。同じ広告を繰り返し見せることによる飽きや不快感を避けつつ、段階的に理解を深めてもらえるのが利点。YouTubeには「広告シーケンス」というキャンペーン設定が用意されており、Meta広告でもカスタムオーディエンスを使って動画の視聴時間などに応じた出し分けができる。設計時は、各ステップの対象人数が十分に確保できるかを確認しないと、後半のステップまで配信が届かない点に注意したい。
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