行動ターゲティング広告

ユーザーのWeb上での行動履歴（閲覧・検索・購買など）にもとづいて配信するターゲティング広告。BTA（Behavioral Targeting Advertising）とも呼ばれる。

年齢や性別といった属性ではなく、どんなサイトを見たか、何を検索したかといった行動データを手がかりにする点が特徴で、オーディエンスターゲティングの一種として位置づけられる。従来はサードパーティCookieでサイトをまたいだ行動を追跡する手法が主流だったが、ブラウザのトラッキング防止機能やプライバシー規制の強化によってその前提は大きく変わった。現在は、自社サイト内の行動データ（ファーストパーティデータ）や、媒体が自社サービス内で保有する行動データを使う形が中心になっている。
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