アトリビューションモデル

広告やメディアといったユーザーとのタッチポイントに、コンバージョンに対する貢献度をどのように割り振るかを定めたルールのこと。

Google広告にはコンバージョンの設定としてデフォルトで7つのアトリビューションモデルが存在する。自社の取り扱い商品やサービスによって「終点」「起点」「減衰」など、既存のモデルから最適なモデルを選択することが可能。たとえば「終点」なら「コンバージョンにいたったラストクリック」に100%の重みをつける。自社のユーザーがたどるであろうコンバージョン経路を想定し、適切なモデルを選ぶのが良い。