アトリビューションモデル

コンバージョンに至るまでの各接点に、成果の貢献度をどのように配分するかを定めたルールのこと。

Google広告ではかつて「ファースト クリック」「線形」「減衰」「接点ベース」を含む複数のモデルを選択できたが、これら4つはサポートが終了した。現在選択できるのは、過去のデータをもとに各接点へ貢献度を配分する「データドリブン」と、コンバージョン経路の最後のクリックにすべての貢献度を割り当てる「ラストクリック」の2つ。終了したモデルを使用していたコンバージョンアクションは、データドリブン アトリビューションへ自動的にアップグレードされたか、ラストクリックへの切り替えが必要になった。データドリブンは実際のコンバージョン経路から貢献度を学習するため、検討期間が長く接点が多い商材ほど実態に近い評価が得られる。
参考ページ：アトリビューション モデルについて
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