直帰率

サイトを訪れたセッションのうち、十分な関与がないまま終了したセッションの割合のこと。

GA4では、「10秒以上継続した」「キーイベントが発生した」「ページビューまたはスクリーンビューが2回以上発生した」のいずれかを満たしたセッションをエンゲージメントのあったセッションと定義し、その割合がエンゲージメント率、満たさなかった割合が直帰率になる。旧バージョンのユニバーサルアナリティクスでは「1ページだけ見て離脱したセッションの割合」だったため、同じ名前でも数値の意味が異なる点に注意が必要。1ページで完結するランディングページでは高くなりやすく、数値が高いこと自体が必ずしも問題を示すわけではない。
参考ページ：[GA4] エンゲージメント率と直帰率