クリック率（CTR）

広告が表示された回数のうち、クリックされた割合のこと。CTRはClick Through Rateの略。

「クリック数 ÷ 表示回数」で算出し、たとえば表示回数100回でクリック5回ならCTRは5%になる。CTRが高いほど、その広告やキーワードがユーザーにとって関連性が高く有益だと判断でき、この評価は広告ランクを決める要因にも影響する。ただし目安となる水準は媒体や掲載面、キーワードの種類によって大きく異なり、指名キーワードでは数十%に達することもあれば、ディスプレイ広告では1%を下回ることも珍しくない。他社の平均値と比べるよりも、自社の同じ条件下での改善幅を追うほうが実務的といえる。
参考ページ：クリック率とは
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