デモグラフィック

年齢、性別、居住地域、世帯年収、子どもの有無など、人口統計にもとづく属性のこと。

広告媒体では、これらの属性を条件にした配信の絞り込みや、レポートでの成果の分解に使われる。Google広告では年齢・性別・世帯年収・子供の有無などが該当し、いずれも「不明」に分類されるユーザーが一定数存在する。属性はあくまで推定値であり、実際の年齢や性別と一致しない場合がある点には注意したい。なお、興味関心や価値観、購買行動などにもとづく分類はサイコグラフィックや行動データと呼ばれ、デモグラフィックとは区別される。属性だけで絞り込むと機会損失が生じやすいため、レポートでの確認に使い、配信自体は広めに取るという使い分けも多い。
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