ECサイト

インターネットを通じて商品やサービスを販売するWebサイトの総称。ECはElectronic Commerce（電子商取引）の略。

複数の店舗が1つのサイトに集まるモール型（Amazon、楽天市場など）と、自社ブランドだけを販売する自社EC（ShopifyやBASEなどで構築）に大別される。モール型は集客力がある一方、手数料が発生し、競合と価格を比較されやすく、顧客データが自社に蓄積しにくい。自社ECは集客を自前で行う必要があるが、顧客データを自社で保有でき、リピート施策や広告のターゲティングに活用できる。広告運用の面では、商品フィードを使ったショッピング広告や動的リマーケティングとの相性がよく、購入データを媒体へ連携して自動入札の精度を高める設計が基本になる。
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