インフルエンサーマーケティング

SNSなどで影響力を持つ発信者に商品やサービスを紹介してもらうマーケティング手法。

第三者の言葉として伝わるため受け入れられやすい一方、広告であることが分からない形で行うとステルスマーケティングに該当する。消費者庁のQ&Aでは、規制の対象は「自己の供給する商品又は役務の取引に関する表示について、その内容の決定に関与した事業者」であり、広告主から依頼を受けて表示を行うインフルエンサーやアフィリエイター自身は規制の対象外と示されている。つまり、表記が不十分だった場合に責任を問われるのは広告主側になる。依頼時には「広告」「PR」といった表記の方法まで含めて指示し、投稿内容が誇大表現になっていないかを確認する体制を整えておくことが欠かせない。
参考ページ：ステルスマーケティングに関するQ&A
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