マッチタイプ

登録したキーワードに対して、どこまで広く検索語句を拾って広告を表示するかを決める設定のこと。

Google広告には3種類あり、記号を付けずに登録する「インテント マッチ」（従来の部分一致）はキーワードに関連する内容の検索まで幅広く対象にする。二重引用符で囲む「フレーズ一致」はキーワードと同じ意味を含む検索が対象、角かっこで囲む「完全一致」はまったく同じ意味・意図の検索だけが対象になる。範囲が広いほど表示機会は増えるが無関係な検索も拾いやすいため、検索語句レポートの確認と除外キーワードの追加がセットになる。自動入札と組み合わせる場合は、あえて範囲を広く取ってシグナルを集める設計が有効な場面もある。
参考ページ：キーワードのマッチタイプについて
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