PPC広告

ユーザーが広告をクリックするたびに費用が発生する課金方式の広告。クリック課金型広告とも呼ばれる。

リスティング広告（検索連動型広告）をはじめ、ディスプレイ広告やSNS広告など多くのWeb広告で採用されている課金方式で、表示されただけでは費用が発生しない。興味を持ったユーザーの訪問に対してのみ支払うため、費用対効果を管理しやすい。クリック単価はオークションで決まり、検索広告では入札単価と広告の品質などから算出される広告ランクによって掲載可否と順位が決まるため、単価を上げるだけでなく広告やランディングページの品質を高めることが単価の抑制につながる。一方で、表示だけでは費用が発生しない性質上、認知拡大が目的の場合はインプレッション課金型のほうが適していることも多い。
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