リテールメディア

小売事業者が自社のECサイトやアプリ、店舗などの顧客接点を広告枠として提供する仕組み、およびその媒体のこと。

ECモール内の検索連動型広告が代表例で、近年はスーパーやドラッグストアなど実店舗を持つ小売でも展開が広がっている。最大の強みは、購買データという確度の高いファーストパーティデータを保有している点で、実際に何を買ったかにもとづくターゲティングと、広告接触から購買までの計測が同じ環境で完結する。サードパーティCookieに依存しない広告手法としても注目度が高い。メーカー側から見ると、購入の直前という重要な接点を押さえられる一方、媒体ごとに管理画面も指標も異なるため、運用が分散しやすい点が課題になる。
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