セグメント

共通の属性や興味関心、行動を持つユーザーのまとまりのこと。

「20代女性」「スポーツに関心がある人」「過去30日以内にサイトを訪問した人」のように条件でユーザーを区切り、広告配信や分析の単位として扱う。Google広告では、興味関心にもとづくアフィニティ セグメント、購買検討層をとらえる購買意向セグメント、自社データをもとにしたデータ セグメントなどが用意されている。分析の文脈では、GA4の探索レポートなどで特定の条件を満たすユーザーだけを抽出して比較する機能を指すこともある。なお、年齢や性別といった人口統計上の属性はデモグラフィックと呼ばれ、セグメントを作る条件のひとつとして扱われる。
参考ページ：オーディエンス セグメントについて