サードパーティCookie

ユーザーが訪れているサイトとは別のドメインが発行するCookieのこと。サイトをまたいだ行動の把握やリターゲティング、コンバージョン計測に使われてきた。

訪問中のサイト自身が発行するファーストパーティCookieと異なり、複数のサイトを横断して同じユーザーを識別できるため、行動ターゲティングやアトリビューション分析の基盤になってきた。SafariやFirefoxは早くから既定でブロックしており、Chromeも廃止を予告していたが、Googleは2025年4月に方針を転換し、ChromeでサードパーティCookieの選択肢をユーザーに提供する現在のアプローチを維持すると発表。専用の選択プロンプトも導入しないとした。さらに2025年10月には、TopicsやProtected Audienceなど採用の進まなかったPrivacy Sandboxの10技術を廃止すると公表している。ブラウザ側の制限や規制の流れ自体は続くため、ファーストパーティデータの整備は引き続き重要。
参考ページ：Next steps for Privacy Sandbox and tracking protections in Chrome
参考ページ：Update on Plans for Privacy Sandbox Technologies
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