トラフィック

Webサイトへの訪問数や、そこへ流れ込むユーザーの量のこと。

広告経由の流入だけでなく、自然検索、SNS、メール、直接アクセスなど、あらゆる経路からの流入を含めて指す。GA4ではセッション数やユーザー数、参照元／メディアといった単位で確認できる。またGoogle広告やMeta広告では、サイトへの誘導を目的とするキャンペーンの目標が「トラフィック」と呼ばれることがあり、この設定ではコンバージョンではなくクリックや訪問の最大化に向けて最適化が働く点に注意したい。訪問数を増やすこと自体が目的化すると成果に結びつかないため、流入経路ごとのコンバージョン率と合わせて評価することが重要になる。