「自動入札を用いた広告を配信しはじめた直後、しばらくの間成果が良くないように思えます。何が原因なのでしょうか？

媒体の中で「機械学習」が働き、それが安定するまでに時間がかかることが原因です。

「機械学習」とは、ユーザーの行動や興味関心などのデータを媒体のAIが解析し、広告の自動運用に役立てる機能のことです。配信しはじめた直後は学習に必要なデータが少ないため成果が良くなりませんが、データが増えて分析されはじめると成果が良くなるように自動で調整されていきます。

そうなるまでに要する期間は、媒体や配信ボリュームによりますが、基本的には1~2週間くらいが多い印象です。