「検索広告において、指名キーワード(社名、ブランド名など)の配信は必要ですか？また「そのメリットはありますか？

配信することをおすすめします。社名やブランド名などを知っているユーザーは購入に至る可能性が高いためです。

コンバージョンが獲得しやすくなるほか、競合が少ないためクリック単価が安くなりやすいというメリットがあります。競合が貴社の指名キーワードで広告を配信することも考えられますが、貴社が先に指名キーワードで広告を配信しておくことでユーザーの流出を防げます。