媒体間でクリック率に差があるのはなぜですか？

媒体によって配信面やユーザー層・利用シーンが異なるためです。

例えば、行動から推定した興味関心に合わせて広告が表示されるSNS広告よりも、明確な検索語句によって広告が表示される検索広告の方がクリック率が高くなる傾向にあります。またクリック率は予算によっても大きく変動するため、媒体間で比較するのは難しいです。