DSP
読）でぃーえすぴー
- 【意味】
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広告主側に立って、複数の媒体の広告枠をまとめて買い付け・配信するプラットフォーム。Demand-Side Platformの略。
- 【特徴】
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媒体側のSSPやアドエクスチェンジと接続し、広告表示の機会ごとにリアルタイム入札（RTB）で買い付けを行う。ターゲティング条件、入札単価、予算、クリエイティブを1つの管理画面で設定でき、複数媒体への配信を一元管理できる点が利点。課金方式はインプレッション課金（CPM）が中心で、クリック課金に対応するものもある。近年はサードパーティCookieの制限を受けて、Cookieに依存しないコンテキストターゲティングへの対応、自社データを起点とした配信、コネクテッドTVなど新しい広告在庫の取り扱いが各社の差別化ポイントになっている。
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