インビュー

広告がユーザーの視認できる位置に表示された状態のこと。その表示回数はビューアブルインプレッション（Googleではアクティブ ビュー）として計測される。

配信されたインプレッションのうち視認可能と判定された割合は「インビュー率」、すなわちビューアビリティと呼ばれる。Googleの判定基準は、ディスプレイ広告が面積の50%以上を1秒以上、242,500ピクセルを超える大型広告が面積の30%以上を1秒以上、動画広告が面積の50%以上を表示した状態で2秒以上再生されること。いずれもMRCの業界標準に準拠している。インビューにならない主な原因は、ページ下部にしか広告枠がなくスクロールされない、読み込みが遅い、ユーザーがすぐ離脱するといったもので、配信面の除外やクリエイティブの軽量化で改善を図る。
参考ページ：視認性とアクティブ ビュー レポートの指標について
おすすめ記事：【一覧DL可能】覚えておきたいWebマーケティング用語集