ダイレクトレスポンス広告

購入や申し込み、資料請求など、ユーザーからの直接の反応を得ることを目的とした広告のこと。

認知やイメージの向上を狙うブランディング広告に対し、その場での行動を促す点が特徴で、DMや折込チラシ、テレビの通販番組など、Web以前から使われてきた考え方でもある。Web広告では検索広告やリターゲティング、SNSのコンバージョン目的キャンペーンが該当する。成果が数値で測れるため、訴求・クリエイティブ・ランディングページの改善サイクルを回しやすい。一方で獲得効率だけを追い続けると、すでに顕在化している層を刈り取り尽くして頭打ちになりやすいため、中長期では認知を広げる施策との併用が前提になる。
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