RTB

広告の表示機会が発生するたびにオークションを行い、どの広告を表示するかをリアルタイムに決定する仕組み。Real Time Biddingの略。

ユーザーがページを開いた瞬間、SSPから広告表示のリクエストが各DSPへ送られ、各DSPが自社の広告主の条件に照らして入札額を返し、最も評価の高い広告が表示される。この一連の処理は通常0.1秒ほどで完了する。1インプレッション単位で買い付けができるため、「枠」ではなく「人」に対して予算を配分できるようになった点がRTBの大きな意義。近年はサードパーティCookieの制限により入札時に参照できるユーザー情報が減っており、コンテキスト情報や媒体側のファーストパーティデータをもとに入札を判断する比重が高まっている。
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