SEO

検索エンジンの検索結果でWebサイトが上位に表示されるように、サイトやコンテンツを改善する施策の総称。Search Engine Optimizationの略で、日本語では「検索エンジン最適化」。

検索順位は検索エンジンのアルゴリズムによって決まり、ユーザーの検索意図に合った内容か、情報が信頼できるか、ページが快適に閲覧できるかなどが評価される。施策は大きく、検索意図に応えるページを用意するコンテンツ面、サイト構造や表示速度、クローラビリティを整える技術面、外部からの評価にあたる被リンクなどの外部要因に分けられる。順位はアルゴリズムの更新で変動するため、小手先の対策ではなくユーザーにとって有用なページを積み上げることが基本になる。近年は生成AIによる検索結果の要約が広がり、上位表示だけでなく「AIに引用される状態をどうつくるか」も論点になってきている。
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