動的検索広告（DSA）

広告のリンク先に設定したウェブサイトの内容をもとに、ユーザーの検索語句に合わせて広告見出しとリンク先を自動生成する検索広告。DSAはDynamic Search Adsの略。

広告見出しは、Googleのクローラーがサイトのタイトルや頻繁に使われているフレーズなどのHTML要素から抽出した語句をもとに動的に生成される。ターゲットの指定方法は、特定のURLと完全一致させる方法、URLに特定の文字列を含むページを対象にする方法、Googleが自動生成したカテゴリを使う方法、対象URLを列挙したページフィードを使う方法の4種類。商品点数が多いサイトやコンテンツが充実したサイトほど効果を発揮する一方、サイトの更新頻度が高い場合や画像中心のサイトには向かない。運用時は、AdsBotクローラーがrobots.txtでブロックされていないかの確認と、意図しない検索語句を拾わないための除外キーワードの見直しが欠かせない。
参考ページ：動的検索広告について
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