【運用事例あり】Google広告”AI MAX”とは？検索広告の成果を最大化する拡張機能
Google広告では「検索キャンペーン向けAI最大化設定（以下 AI MAX）」が活用できます。AI MAXをオンにすると、「アセットの最適化」「検索語句マッチング」の2つの機能が適用されます。
本記事ではAI MAXの基本情報だけでなく、弊社が実際に運用した事例と所感もご紹介します。
目次
AI MAXの基本情報
AI MAXはGogole広告の検索キャンペーンでのみ使用できる”最適化設定”です。「アセットの最適化」「検索語句マッチング」の2つの機能を含みます。オンにすると広告テキストや最終リンク先URLが自動でカスタマイズされたり、キーワードが自動で拡張されたりします。オン・オフは広告主が任意で切り替えられます。
AI MAXの適用方法
AI MAXは広告の入稿を進める途中、「キャンペーン設定」のときに適用できます。「AI最大化設定」に入り、「AI MAXでキャンペーンを最適化する」のツマミをオンにします。
オプションとして「アセットの最適化」に内包される「テキストのカスタマイズ」「最終ページURL」のオンオフも切り替えられます(※「テキストのカスタマイズ」をオフにすると、最終ページURLの拡張も無効になります)。
最終ページURLを拡張する場合でも、配信したくないURLは「URLの除外を追加」から除外しておくことができます。
また、一度オンにした設定をオフにするとキャンペーン単位でAPIがエラーになる（広告の管理・操作や情報の取得ができなくなる）おそれがあります。設定を変更する前に問題ないか確認しましょう。
AI MAXの機能① アセットの最適化
広告のテキストとリンク先をユーザーにあわせてリアルタイムで最適化する機能です。この機能では主に下記のことができます。
テキストのカスタマイズ（広告文を自動で調整）
従来は入稿した広告文がそのまま表示されていましたが、アセットの最適化をオンにするとサイトの内容やユーザーが検索した言葉に合わせてAIが最適な広告文を自動で作成・表示します。
補足：レスポンシブ検索広告との違い
Google広告にはもともと、ユーザーごとに広告の内容を最適化する機能として「レスポンシブ検索広告」があります。
これが「広告主が用意した見出し・説明文のみを使った組み合わせを自動で生成する」機能であるのに対し、AI MAXの「テキストのカスタマイズ」は「広告主が用意した見出し・説明文に加え、AIが生成した広告文も含めた組み合わせを生成する」機能です。
最終ページURLの拡張（最適なページへ自動で案内）
従来は広告主が指定したリンク先に誘導していましたが、最終ページURLの拡張をオンにするとサイト内にある「もっと成果に繋がりそうなページ」をAIが判断し、直接案内してくれます。
※最終ページURLの拡張をオンにするとレスポンシブ検索広告アセットで設定している”固定”は無効になってしまいます。
補足：テキストのカスタマイズと併用するメリット
最適なページへ案内するためにはそのページに合わせた広告文を作る（=テキストのカスタマイズ）必要があるので、この2つは基本的に一緒に活用することが推奨されています。
AI MAXの機能② 検索語句マッチング
広告主が設定したキーワードに限らず「優秀な関連キーワード」を見つけ出し、拡張して配信する機能です。
これまでは（部分一致やフレーズ一致などの場合）広告主が設定したキーワードを起点に「言葉として近い他のキーワード」に拡張されて配信されていました。
検索語句マッチングをオンにすると、キーワードだけでなく広告文・リンク先サイトの内容・ユーザーの検索意図までをAIが総合的に判断します。その結果、広告主が設定した範囲を超えて、成果が出ると判断したキーワードまで拡張されて配信されます。広告主が想定していなかった、かつ成果につながりやすい「隠れキーワード」を発見できるのが大きなメリットです。
AI MAXの機能③ ブランドコントロール
AIによる自動拡張が行き過ぎないよう、ブランドの安全性を守るための制御機能です。
ブランドの登録：広告を関連付けたい自社ブランドや特定のブランドを指定します。
ブランドの除外：特定のブランド名を含む検索語句で広告が表示されないように制限できます。
参考ページ：検索と P-MAX のブランド設定について
AI MAXの機能④ レポート
AI MAXをオンにして配信した検索キャンペーンは、キーワードや最終ページがどう拡張され、そのうえでどこまで成果が出たかレポートで確認できます。
検索語句レポート
管理画面左側のメニュー「分析情報とレポート」内の「検索語句」で検索語句ごとの配信成果が確認できます。
表のフィルタで「マッチタイプ」を選ぶと、「AI最大化設定」でフィルタリングできます。インテントマッチ（旧部分一致）による拡張かAI MAXによる拡張かを区別できるようになります。
表の右上「検索語句▼」のプルダウンを開くと、「検索語句とAI最大化設定によるランディングページ」の表に切り替えられます。これに切り替えるとキーワードだけでなく最終的にどのページに誘導されたかも確認できます。
キーワードレポート
管理画面左側のメニュー「キーワード」で表示されるレポート下部に「合計：AI最大化設定のキーワード拡張」という欄があります。AI MAXで拡張されたキーワードとAI MAX以外（P-MAXなど）で拡張されたキーワードの合計の成果を確認できます。
最終ページ（ランディングページ）レポート
管理画面左側のメニュー「分析情報とレポート」内「ランディングページ」でランディングページごとの成果を確認できます。AI MAXによって拡張されたページは、「選択方法」の欄が「自動選択」になっています。
AI MAXを実際に運用した事例と所感
弊社の広告運用チームでAI MAXを使って運用した事例と担当者T.N.の所感をまとめました。
監修：T.N.（広告運用コンサルタント）
プライムナンバーズ株式会社勤務歴6年。大手ゲーム会社から行政書士、ECサイト、ゲーミングPCなどのtoB/toC問わず幅広い業界の広告運用・設計・分析を担当。現場主義の緻密なデータ分析に基づき、クライアントの事業成長を支援している。
事例① 通信回線業界
既存キーワードの補完と「短文クエリ」への強み
通信回線は競合が激しく検索意図が明確な商材ですが、AI MAXを使った配信では「既存施策の安定性を維持しつつ、配信の網羅性を高める」という結果になりました。
配信の傾向：拡張される規模は堅実
総予算のうち、AI拡張による配信は全体の約10%程度でした。使う予算が大幅に増えるというよりは、「既存配信の一部がAIによって最適化された領域に置き換わる」ような、堅実な推移となりました。
配信の傾向：獲得効率はそのままに範囲が拡張
CPAは横ばいで推移しました。獲得効率を悪化させることなく、配信面を広げられています。
P-MAXとの配信挙動の違い
P-MAXも同じようにキーワードが拡張されますが、AI MAXとP-MAXでは拡張の傾向に違いがあるように感じました。あくまで体感ですが、下記に違いをまとめます。
| 項目 | P-MAXの拡張傾向 | AI MAXの拡張傾向 |
| キーワード | ロングテール（複数語の組み合わせ）が多い | 1語（ビッグワード）が多い |
| 拡張の仕組み | ページコンテンツに基づく補完 | ユーザーの検索履歴などをもとにした緻密な判定 |
AI MAXは、ユーザーの過去の行動履歴から「今このサービスを求めている」とAIが判断した場合、1語の短いクエリであっても積極的に広告を表示させているようです。
事例② 中古家具買取・販売業界
新しいクエリ・ポテンシャルの発掘
中古家具のようなユーザーの検索ニーズが多岐にわたる商材では、AI MAXの活用によって「新しいクエリを発掘できる・従来のクエリのポテンシャルを発見できる」という結果になりました。
配信の傾向：獲得単価は”総じて良い”
AI MAXをオンにした配信では、複数のクエリにおいて、以下のように極端なCPAが混在する結果となりました。
極端に低いCPA： 100円〜200円
極端に高いCPA： 10,000円超
平均すると従来の想定CPAどおりかそれよりも安いCPAに収束し、総じて結果は良くなりました。極端にCPAが高いクエリがあっても「これまで自社では網羅できていなかった語句でのコンバージョンが可視化できる」という点がメリットになりうると感じています。クエリごとに「どの程度の伸び代（拡張性）があるのか」の判断材料として活用できそうです。
AI MAXはどのような状況で導入すべきか？
AI MAXは以下の目的を持つ運用において特に導入すべきであると考えます。「いまの成果を維持しつつ配信を広げたい」と考えている場合には特に有利になりそうです。
・既存のキーワード設定だけでは配信ボリュームが頭打ちになっているとき
・ユーザーの検索履歴に基づいた潜在層へのアプローチを強化したいとき
・CPAを一定水準に保ちつつ、新しいコンバージョン経路を模索したいとき
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