購買意向の強いセグメント

特定のカテゴリの商品やサービスを積極的に調べ、購入を検討していると推定されるユーザーの集まり。Google広告のオーディエンス セグメントのひとつ。

長期的な興味関心にもとづくアフィニティ セグメントに対し、購買意向セグメントは「いま検討している」という直近の行動をとらえるため、コンバージョンに近い層へのアプローチに向いている。カテゴリはGoogleがあらかじめ用意しており、粒度が合わない場合はキーワードやURLを指定するカスタム セグメントで補うとよい。ディスプレイや動画のキャンペーンで新規顧客を開拓する際の起点として使われることが多く、P-MAXではオーディエンス シグナルとして指定することもできる。
参考ページ：オーディエンス セグメントについて
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